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圖書市集到光影特展：華熙集團趙燕以華熙LIVE開啟文化賦能商業(yè)革新

2025/5/29 16:53:22     

當奧運籃球比賽的余溫還在五棵松體育館的鋼結構中留存之際，華熙國際集團董事長、時代美術館創(chuàng)辦人及館長趙燕就已經(jīng)開始繪制這片場地的未來藍圖。轉眼十多年過去，如今的華熙LIVE·五棵松，不僅僅是定格歷史的體育地標，更是一個在“文化+商業(yè)”模式運營下的可持續(xù)生長的城市空間。

在趙燕的商業(yè)版圖中，位于華熙LIVE·五棵松的北京時代美術館從來都不是隔絕塵世的藝術孤島。2025年春夏之交，這座由她親手打造的文化空間前后迎來兩場氣質迥異卻精神同源的盛會。做書圖書市集剛落下帷幕，Hello Kitty Cosmos光影特展的全息設備就已開始籌備，兩種截然不同的文化形態(tài)在同一物理空間中碰撞出奇妙的化學反應。


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5月14日-18日，做書圖書市集第一次走進美術館，170余家出版品牌、書店與文創(chuàng)機構在此構建起立體閱讀網(wǎng)絡。在市集上，上海古籍出版社的絕版孤本與刺魚書店的港臺原版書，在展架上形成跨時空對話；雅眾文化的精品書單與碼字人書店的獨立選書哲學，碰撞出多元閱讀視角。在展廳動線中，編輯手寫的手記卡片如漂流瓶散落各處，“你會愛護這些書，因為你是個好人”的可愛字條讓展品成為情感載體。30多個主題展覽構成群島生態(tài)：00后編輯策劃的《造一把椅子》女性視角漫畫展，將座椅意象轉化為空間記憶的容器；“防脫廟會”以脫發(fā)主題幽默解構當代焦慮……16場文化沙龍如島嶼間的潮汐——詩人雷格與西渡在“現(xiàn)代詩的語言迷宮”對談中解構文字密碼，“也人”編輯團隊揭秘小眾品牌的破圈方法論，思想的漣漪在觀眾席間層層擴散。這些突破傳統(tǒng)書展的設計，將靜態(tài)閱讀轉化為包含“書籍交換”“做書體驗”的文化社交儀式，讓紙張的肌理感在數(shù)字化時代獲得新的生命維度。


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接棒做書圖書市集的Hello Kitty Cosmos光影特展，是趙燕“文化賦能商業(yè)”理念的技術化呈現(xiàn)。在巨大的沉浸式空間里，全息投影、互動裝置與光影藝術技術將擁有50年歷史的經(jīng)典IP形象轉化為可交互的光影生命體。觀眾將漫步于十大主題展區(qū)，在光影流轉間重拾童年記憶里的溫暖碎片。在5月30日的開幕式特別專場上，主辦方還設置了重磅彩蛋——Hello Kitty設計師山口裕子老師的現(xiàn)場簽繪名額將通過“三麗鷗官方粉絲群”抽取，實現(xiàn)線下展覽與虛擬社交的跨次元聯(lián)動。

如今的華熙LIVE·五棵松，已經(jīng)成為趙燕城市空間哲學的實驗場。在這里，商業(yè)體不再是冰冷的消費容器，而是生長著文化根系的精神地標；文化內容不再是商業(yè)的裝飾元素，而是驅動空間進化的核心算法。從奧運場館到文化空間的蛻變，不僅為都市人提供了心靈棲息地，更探索出一條“文化價值定義商業(yè)空間，商業(yè)載體反哺文化生長”的商業(yè)體轉型路徑。當越來越多的商業(yè)體陷入同質化困局，這片由趙燕親手培育的文化商業(yè)生態(tài)，正在用一次次得創(chuàng)新實踐，書寫著城市未來發(fā)展的可能性答案。