淘寶聯(lián)動(dòng)<長(zhǎng)安的荔枝>打造“夏日狂歡”花式營(yíng)銷，這群年輕人玩嗨了

近日騰訊視頻開放日于北京郎園火熱開啟，淘寶特別設(shè)立線下展位淘寶閃購(gòu)“淘味齋”，誠(chéng)邀大家蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，暢談冰爽夏日“硬核”護(hù)航趣事。本次活動(dòng)除了有沉浸式的“荔枝鮮果鋪”、“唐風(fēng)燈籠打卡墻”等線下集市打卡勝地、小紅書kol現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)種草淘寶閃購(gòu)，還為大家精心準(zhǔn)備了夏日冰品+限時(shí)免單搶購(gòu)福利，這場(chǎng)以“荔”為媒的夏日狂歡，掀起了社交分享與線下打卡的一陣熱潮。在此期間#掛綠和妃子笑怎么區(qū)分#的話題，登上微博主榜TOP25，微博話題閱讀量1839.8w;#荔枝進(jìn)京北京人的夏天已上桌# 登上北京同城榜TOP4，話題閱讀量達(dá)142.5w，帶著淘寶閃購(gòu)品牌出圈;#淘寶閃購(gòu)# #吃荔枝上淘寶閃購(gòu)# 雙話題也取得閱讀量增量達(dá)6億的好成績(jī)。

　　本次活動(dòng)出圈出彩之處在于淘寶超會(huì)玩的“夏日狂歡”邀請(qǐng)大家上淘寶吃荔枝，展開一場(chǎng)別出心裁的花式營(yíng)銷盛宴。線下構(gòu)建沉浸式荔枝主題展位，融合視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)的多維體驗(yàn)，激發(fā)用戶打卡分享;線上圍繞荔枝文化、新鮮體驗(yàn)與限時(shí)免單福利展開裂變式傳播。這場(chǎng)巧妙將荔枝元素深度植入合作劇集內(nèi)容，形成自然流量入口與情感共鳴點(diǎn)，使更多的年輕人上淘寶閃購(gòu)搶免單和大額券福利，不得不說(shuō)這才是寵愛(ài)大家的正確打開方式。

　　借力打力 淘寶閃購(gòu)超會(huì)玩

　　眾所周知，淘寶是一個(gè)“懂生活”、“懂季節(jié)”、“懂用戶當(dāng)下需求”的平臺(tái)，多年以來(lái)一直與用戶建立著更生活化、更親切的情感連接，無(wú)時(shí)無(wú)刻展示著自己強(qiáng)供應(yīng)鏈能力，成為大眾日常生活中不可或缺的一部分。本次淘寶閃購(gòu)敏銳捕捉劇中“荔枝運(yùn)輸”情節(jié)引發(fā)的全民熱議，將“吃荔枝”從劇情延展為全民可參與的消費(fèi)狂歡，即刻推出“夏日狂歡”邀請(qǐng)大家上淘寶閃購(gòu)吃鮮荔枝等水果、飲品活動(dòng)。就單單夏季時(shí)令水果——精選嶺南妃子笑優(yōu)質(zhì)品種，打上“懷疑自己上輩子是楊貴妃”“千年貢品”等趣味標(biāo)簽，滿足觀眾“嘗一口盛唐滋味”的好奇心，巧妙將“古人吃荔枝難”與現(xiàn)代“荔枝自由”形成強(qiáng)烈對(duì)比，喚起消費(fèi)者對(duì)便捷生活的珍視，賦予普通生鮮消費(fèi)以情感厚度。

　　social營(yíng)銷 多維度賦能長(zhǎng)效增長(zhǎng)

　　熱度熱搜不僅是流量入口，更是淘寶撬動(dòng)商業(yè)價(jià)值的杠桿。小紅書作為一個(gè)擅長(zhǎng)“場(chǎng)景種草”模式平臺(tái)，具有快速安利的特點(diǎn)。在本次活動(dòng)中，多位kol到淘寶閃購(gòu)線下展位打卡互動(dòng)，進(jìn)行安利，讓長(zhǎng)安的荔枝照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)下單后極速閃送到嘴里的快樂(lè)，助力淘寶夏日水果飲品，走進(jìn)每一個(gè)人的心里;微信在符合話題調(diào)性的生活服務(wù)類活躍粉絲社群中也有一定熱度，用戶在關(guān)注荔枝好物的同時(shí)更好的享受到花小錢享大福的快樂(lè)。除此以外，微博更是玩出新花樣，#掛綠和妃子笑怎么區(qū)分##荔枝進(jìn)京北京人的夏天已上桌#等熱搜不斷，不難看出本次淘寶閃購(gòu)活動(dòng)把微博用戶從劇中搬到劇外，讓人感受到大饞丫頭仿佛穿越了時(shí)空阻隔，在這炎炎夏日感嘆一句：“生活哪有不如意，閃購(gòu)越買越滿意”。而對(duì)于微博宣傳劇的原生內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力，也自然而然被轉(zhuǎn)化為本次淘寶閃購(gòu)活動(dòng)的至高境界：歷史活在當(dāng)下，消費(fèi)滿載故事。

　　淘寶閃購(gòu)更憑借自己營(yíng)銷生態(tài)中的強(qiáng)共鳴(要大“荔”追好劇)、強(qiáng)話題(掛綠和妃子笑怎么區(qū)分)、強(qiáng)傳播(搜索閃購(gòu)免單，搶夏日冰品)的巧妙結(jié)合，將閃購(gòu)強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)和執(zhí)行力放到最大，展開一場(chǎng)打破常規(guī)的營(yíng)銷派對(duì)，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代電商的深度共鳴，在為消費(fèi)者帶來(lái)清涼福利同時(shí)，讓夏日營(yíng)銷積蓄多層次價(jià)值，深化用戶情感聯(lián)結(jié)。除此之外，平臺(tái)用深度融合消費(fèi)場(chǎng)景、精準(zhǔn)觸達(dá)用戶需求的創(chuàng)新實(shí)踐，為品牌商家注入強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能，彰顯了淘寶閃購(gòu)資源整合勢(shì)能。

　　本次以“荔枝”為載體的淘寶閃購(gòu)事件，實(shí)則是淘寶對(duì)年輕消費(fèi)生態(tài)的深度解構(gòu)。當(dāng)限時(shí)搶購(gòu)被賦予文化想象力，當(dāng)互動(dòng)玩法升級(jí)為情感紐帶，商業(yè)便超越了交易本身，進(jìn)化為一場(chǎng)關(guān)于身份認(rèn)同、圈層歸屬與集體記憶的現(xiàn)代儀式——而這正是品牌在注意力稀缺時(shí)代構(gòu)建不可替代性的終極密碼。而本次這場(chǎng)以夏日狂歡的花式營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景、強(qiáng)吸引力福利與趣味社交玩法，為消費(fèi)者帶來(lái)“冰”爽驚喜，引爆淘寶閃購(gòu)夏日消費(fèi)熱潮，成為電商平臺(tái)融合場(chǎng)景、福利與互動(dòng)，打造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷的又一標(biāo)桿案例。